Grundlagen der Gestaltung


Einführung
Oft treffe ich auf die geringschätzige Meinung, dass ein gut ausgestatteter Grafikcomputer alles beinhaltet, was zum Gestalten benötigt wird. Aus diesem und aus Kostengründen werden oft Laien mit Gestaltungsaufgaben beauftragt. Warum die Werbebotschaften dieser Auftraggeber nicht überzeugen und im schlimmsten Fall überhaupt nicht wirken, wird selten geklärt. Einer der Gründe ist, dass die Funktion und Kraft von guter Gestaltung nicht oder falsch verstanden wird. Es fehlt ausserdem an Bewußtsein gegenüber den Möglichkeiten und Regeln für Gestaltung. Wer nicht gelernt hat, welchen Regeln die Wahrnehmung folgt, sieht auch nicht die Fehler, die gemacht werden - obwohl er unbewußt auf schlechte oder mangelhafte Gestaltung mit Desinteresse oder Ablehnung reagiert. Deshalb wird das nötige Wissen für den professionellen Umgang mit »visueller Kommunikation« in einem mehrjährigen Studium gelehrt.

Visuelle Kommunikation
Der Gestaltungsprozess zielt auf die Übertragung sichtbarer Informationen. Er beginnt mit der inhaltlichen Analyse der Aufgabenstellung, also der gedanklichen Auseinandersetzung mit dem Thema. Ziel ist dessen Übersetzung in eine visuelle Form, die dem Zweck entsprechend sachlich und gleichzeitig künstlerisch hochwertig ist. Die Lösung der Gestaltungsaufgabe ergibt sich aus der Wahl des Informationsträgers (Medium) und der Auswahl und Organisation der Geataltungselemente. Diese Elemente gehören zur visuellen, also »Bildsprache«, die wir beim Entwerfen einsetzen (im Unterschied zur verbalen, also Wortsprache).

Vermittlungsziele
Ziel eines Seminars zur Vermittlung der Grundlagen von Gestaltung ist es, den bewußten Umgang mit den Grundelementen des grafischen Gestaltens zu vermitteln, bewußtes Wahrnehmen zu trainieren und Sensibilität für das Vokabular von Bildsprache zu entwickeln.